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现代品牌与战略营销总裁高级研修班
  • 课程优势
  • 课程设置
  • 合作方
  • 师资力量
  • 学员感言
学院简介  
     上海交通大学海外教育学院坐落在上海交通大学徐汇校区,专门从事高层次、专业型、实战性、国际化的学历后教育。经过十年的发展,学院已累计培训学员逾100000名,师资阵容逾3000位,已成为国内领先的继续教育机构之一。学院以“坚持海外特色,创导终身教育,铸就一流品牌”为办学宗旨,依托上海交通大学优良的办学传统,引进海内外优质教育资源,探索名校办名继续教育之路,为终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。

课程背景
     美国广告专家利维?莱特有一句名言:“未来的营销,是品牌的战争,以品牌去赢得市场”。管理大师彼德?德鲁克说得更是绝对:“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了,因为除此之外它们一无所有”。品牌已经成为企业的巨大无形资产和核心竞争力,是企业竞争的最高层次。
     中国是世界的品牌发祥地,我们的祖先创造了华美的瓷器,精美的丝绸,精致的美食,中华人民共和国建国之初,中国尚有10000多个中华老字号品牌,同仁堂、全聚德、东来顺……当代中国取得的经济建设成就举世瞩目,但却处于 “大国寡品”的尴尬境地。中国企业家应当把品牌化生存上升到企业经营战略的高度!
     品牌的力量有多大呢?“假如有一天我的工厂在一夜之间被大火烧毁了,我也可以在第二天重建一个全新的可口可乐帝国”,可口可乐总裁的这句豪言壮语,就是最好印证。
     我国企业的成本优势越来越不具备竞争力,新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天,品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严,赢得坚定的支持,进一步,引领生活方式的改变。正如杰克?韦尔奇所说:“品牌决不仅仅事关产品与销售,它是关乎企业能否跻身一流,并且基业长青的关键”。
     至此,上海交通大学海外教育学院携业界实战派专家联手推出《现代品牌战略与营销emba班》课程,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时立于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!
课程特色
1、科学的课程体系
     国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合,帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
     汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家,90%以上师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
     教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针对不同的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。
4、广阔的人脉网络
     学院成立10年来,每年成功举办各类高端培训近二百期,拥有广泛的校友45000多人,学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。

课程收益
√掌握品牌管理的专业知识,建立正确的品牌发展观念;
√学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;
√了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略;
√进行国际品牌管理实务操作,学习品牌整合;
√解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题;
√提升企业品牌价值,获取忠诚客户,区隔竞争对手。

研修对象
√决心打造自主品牌的企事业总裁;
√企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人;
√广告、公关等营销传播机构策划总监、品牌经理;
√从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
√致力于学习品牌知识的社会各界人士。

结业认证
学员修完全部课程并考核合格者及品牌实战演练作业及格者,将授予:
     《上海交通大学现代品牌战略与营销EMBA班研修结业证书》

学 制
课程历时一年,每月集中2天,双休日研修

研修费用
学 费:人民币51,000元,含学费、教材费、讲义费;国内外游学及考察费用自理。
报名费:人民币1800元

入学审核
学员向上海交通大学海外教育学院提交报名表、身份证及学历证明复印件各一份,2寸照片4张及1寸照片1张。可现场报名,也可传真至021-52580899,或邮寄至:上海市华山路1954号交通大学浩然高科技大厦9楼;
学院对学员提交入学资料进行审核,审核合格颁发录取通知书;
学员在规定的时间内缴纳学费,并办理入学的相关手续;

报名费、学费请汇往以下账户:
户名:上海交大海外教育管理有限公司
帐号:31001567200050009817
银行:建设银行上海市番禺路支行
用途:姓名+品牌班
备注:请保留您的汇款凭证
课程体系

模块一  品牌战略与核心策略规划

u   企业品牌战略决策过程

u   从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

u   品牌核心策略规划的方法

u    品牌系统与结构规划

u   创意与设计力所构建的品牌竞争力

u   品牌系统管理与营销管理

模块二  品牌的互联网战略

u   电子商务商业模式与战略规划

u   电子商务的执行要领

u   移动商务及其竞争主题

u   互联网领域营销的重要发展趋势

u   传统产业无法回避的模式——O2O

u   物联网及其应用案例

模块三:消费心理学

u   顾客消费心理及行为研究分析

u   商品的心理定价策略

u   顾客购买需求决策模型

u   提高品牌忠诚度的心理策略

u   顾问式服务+体验式销售

模块四:长尾电商品牌经营

u   长尾品牌模式结构与创新

u   产品结构和微分定位

u   品牌的DNA

u   价值传达

u   中国互联网品牌蕴含的巨大商机

模块五  立体渠道战略与品牌整合营销

u   改变中的线上线下整合渠道

u   从商品到生活的转变

u     O+O渠道的模式与趋势

u   互联网时代的品牌整合营销

模块六  品牌危机管理与公关

u   高效的危机管理

u   风险的预防和控制

u   危机中的媒体公关传播

u   品牌危机恢复

u   品牌公关案例

 

模块七  新媒体整合营销

u   移动营销的五大关键字

u   找到你自己的品牌传教士

u   造就粉丝经济的六大重心

u   人、人性、自传播

模块八  品牌形象规划/BVI设计

u 品牌形象企划实务

u  品牌视觉识别系统规划

u  品牌设计思维与创意

u  品牌改造与视觉设计企划

u   品牌形象竞争力

专题讲座

专题讲座一:品牌核心价值的构建

专题讲座二:世界品牌的品味密码

专题讲座三:营销的切割运作策略和方法

专题讲座四:品牌实战系列论坛


品牌实战演练课堂
     该课程按照学员实际分组作业,每小组领取一个不同的任务,同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划,然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
√品牌企划概要
√企划书发展撰写实务与简报技巧
√实战演练行业别分组讲解
√实战演练实际分组作业
√品牌实战演练简报

海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)
本课程将安排学员到意大利知名品牌企业实地考察,学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。(游学及考察费用自理)
 
部分师资介绍

许焕章
国际品牌策略规划与营销策划专家,具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验,所实际参与的项目几乎全业态包含:时尚,艺术,文化创意,教育,奢侈品,计算机信息,互联网,电子商务,五星级酒店,餐饮,服饰,生物科技,房地产,商业地产,快消与流通渠道等。
现任凯美瑞亚管理谘询公司,英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁,前高策地产服务机构副总裁,现任特别顾问,上海交通大学客座教授,ICMIC认证国际管理咨询师,美国培训及发展协会 (ASTD),美国营销协会 (AMA) 资深会员,心理咨询师。
 
邵隆图
著名品牌策划专家,曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌,中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师,中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。

刘启明
现任美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁,北京公司总经理。神州企业管理培训网首席顾问,曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁,首席咨询顾问,领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。

莫康孙
北京麦肯光明SGM WORKS总经理暨麦肯国际集团(中国)专业管理副总裁。逾三十年广告从业经验,先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、 台北和中国大陆创意总监,负责多项跨国品牌:通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、强生、联合利华、可口可乐等。其创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国际奖项。

胡兴民
电子商务领域资深专家,超过20年以上管理经验,现任青岛海尔日日顺电商家居平台的总裁,历任麦德龙电子商务公司总经理、董事,台湾宝洁公司品牌经理,英特尔亚太公司渠道总监,eBay易趣网络公司商务总监,新蛋网副总裁,大货栈购物网总经理等。擅长电子商务营销管理,有丰富的大型电子商务企业经营管理经验。

唐圣瀚
现任北士品牌设计顾问ceo,中华企业形象发展协会理事长,微软(Microsoft)创意顾问,文化大学广告系讲师,北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划,中国石油CIS规划设计,台北101国际金融大楼CIS 设计,飞利浦广告设计规划,微软广告设计规划。

郭德榜
现任上海奥美互动董事总经理兼奥美互动中国区电子商务副总裁。曾任当当网首席市场官,奥美广告 (北京/上海)、北京奥美广告董事总经理,北亚区联想品牌副总经理,擅长营销策划、品牌建设、传播架构以及品牌队伍管理,对互联网、快速消费品和金融服务等行业本质都有很深刻的认识。

方宝庆
上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长,国际及两岸零售连锁专家,市场运作25年,执教20年,曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务,建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克莉丝汀、和成等企业的高级顾问。

褚文
现任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士,有着20多年的公关和市场整合营销经验,曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和快速消费品等不同行业领域的客户提供危机管理咨询和解决方案。

谢君
上海交通大学海外教育【中国商业发展研究所】副所长。致力于“管理技术与管理才能发展”的专业研究,曾在香港和新加坡工作多年,担任过跨国公司大中国区营运总监、督导技巧导师、人力资源总经理;曾任世界500强百货公司大中华区副总裁;现任500强商业地产集团副总裁。并兼任多家跨国公司常年培训顾问。
历届学员名录

邦臣国际酒店集团

青岛啤酒股份有限公司

汉庭酒店集团

永乐中国电器销售有限公司

上海第一八佰伴有限公司

拜耳制药公司

大金中国投资有限公司

上海陆家嘴物业管理有限公司

杭州千岛湖啤酒有限公司

美国科视数字系统有限公司

蒂雅高珠宝中国有限公司

博世中国投资有限公司

香港金欧莱化妆品有限公司

杭州柏莱雅控股股份有限公司CCDI设计集团

柳州工贸大厦股份有限公司

星河湾集团

朝日啤酒株式会社上海代表处

上海浦东发展银行

上海电信

英国德惠斯特上海代表处

上海罗卡芙家纺有限公司

杰玛士咨询(上海)有限公司

联新国际医疗集团

红星美凯龙家居集团股份有限公司

上海欧挺国际贸易有限公司

尼纳斯石油上海有限公司

百安居中国投资有限公司

森马集团

太平鸟风尚男装有限公司

奔腾电器(上海)有限公司

分众传媒

统一企业(中国)投资有限公司

中国移动通信集团上海有限公司

华安基金

上海雷允上药业有限公司神象参茸分公司

香港金欧莱化妆品有限公司

史翠英控股集团有限公司

上海京沪商标事务所

上海太太乐食品有限公司

五芳斋集团

稳健医疗集团

乔德纺织品有限公司

杭州华三通技术有限公司

上海佳宝食品有限公司

上海广生行日化有限公司

昆明贝克诺顿制药有限公司

上海八融食品有限公司(宜芝多)

建设银行信用卡中心

来伊份股份有公司

交大海外来自品牌营销业界的实战派专家和众多案例,总能让你茅塞顿开,在现代品牌战略和营销的课堂上让我学到了一些实用的新理论与框架,启发我用新的视角去思考,深刻认识到了品牌营销对于企业的价值。

——李建全

董事长

稳健医疗集团

 

现代品牌战略和营销的课堂是一个切实提高专业能力的地方,学习氛围浓厚,专业水平高,所授内容实践性强。

­    ——刘坤铭

主席兼行政总裁

香港励进集团控股有限公司 

 

多年的商场竞争让我真正意识到只有打造自己企业的品牌才是王道,中国公司需要更前沿的品牌理论指导,以应对竞争日益激烈的“国际市场”和国际品牌,在此“战略思维”尤其是协同思维是中国企业必须构建的能力,这一切在交大海外的现代品牌战略和营销的课堂都能得到解决。

——张聪

总经理

上海医药集团青岛国风药业股份有限公司

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