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【连载二】所长带你“逛”主题公园之“中国主题公园的代际转换关系”
2016年07月14日 来源: 访问量:

       随着社会的不断进步,人们旅游需求的多元化,主题公园的发展随着旅游产业的发展也已经历了三个时代:第一代以自然资源作为依托的主题公园;第二代是各种模拟、微缩类型的主题公园;第三代以都市娱乐为特征的主题公园。上述三代,体现了不断转型、变动的市场形态,及其以时代文化风尚为先导的市场需求。而随着技术的进步,产业的升级,消费者需求的提升,目前主题公园已经进入了第四代。第四代主题公园的特征是占地面积大、科技含量高、影像逼真、景点多、内容丰富。

        第一代主题公园是以自然资源作为依托­­的。这是最早的主题公园类型,这种主题公园多依靠着丰富的自然资源而开发,多属于观赏性的公园,游客体验的是徜徉于山水、森林、湖泊的惬意感觉与接近大自然感受大自然钟灵毓秀、鬼斧神工造化的魅力,火山地质公园、地下森林公园都属于第一代主题公园,如砾岩岩溶地质公园、五大连池世界地质公园等。第一代主题公园除了可以以大自然生成的地质景观作为依托之外,某些富有特色的自然生物景观也可以作为此类主题公园的范例,如依托种茶产茶产业的中华名茶园等。

       第二代主题公园是各种模拟、微缩类型的主题公园。这种主题公园是集都市文化娱乐休闲与一体,既有优良的原生态环境、优美的景观环境,又在原生态的基础上融入历史文化、民俗风情,打造出了多元文化、优质的服务产品。第二代相比于第一公园,不但具有观赏性、休闲娱乐性,更强调了文化性和服务性。第二代主题公园的代表是锦绣中华、中华民俗村、宋城、大唐芙蓉园等。

       第三代主题公园是以都市娱乐为特征的,这类主题公园在第二代主题公园的基础上又增加了互动游乐的元素、休闲娱乐的性质,它开始强调游客的游玩参与性,而不仅仅是观赏性。它为游客提供了大量的参与性游乐活动,通过人工建造的一些游乐设施,缓解游客平日里的身心疲惫,在放松的环境下尽情体验身体力行,参与其中的乐趣,它有传统意义上“游乐场”的意味,并且做得更大型更惊险刺激。随着人民物质文化水平的提高,“休闲时代”加速来临,以游乐、休闲、运动、购物为主的第三代主题公园成为都市人们休闲时,释放压力,体验刺激惊险的首选。很多成年人都乐于加入都市娱乐为主的刺激类主题乐园,如深圳欢乐谷、大连发现王国、长隆欢乐世界等。

       第四代主题公园占地面积大、有清晰的主题故事线、景点多、内容丰富,第个区域、场馆都有故事情节。第四代主题公园具有科技含量高、互动性强、主题项目群落化三大特点,它利用高科技影像技术,结合中西文化为主题背景,创造大型互动娱乐模式。第四代主题公园是国际主流的主题公园模式(最具代表性的是迪士尼和环球影城)。与前三代主题公园相比,第四代主题公园无论是投资规模、占地面积、景点设计还是高科技含量、技术的创新、动画影像声效的科幻逼真程度都是最高最强大的。它是更大型、更具规模、更综合性的旅游地,在兼具观赏性、休闲游乐性、文化服务性的基础上又更提升了各种特性的科技含量,做得更极致逼真。目前中国处于第四代主题公园的发展阶段,在国内已建成的第四代公园有香港迪士尼、上海迪士尼、方特梦幻王国、方特东方神画、常州嬉戏谷等。

       代际转换是产业产品升级的必经过程,无论是一个产业还是一种模式都需要随社会的进步和科技的发展而不断改进自身的属性。代际转换是新一代产品、模式取代或者改进前一代产品、模式的过程,包含“推陈出新”、“青出于蓝”的特性,它遵循社会发展规律,以生存为前提,以时代文化风尚为先导,以科技进步为保证,以升级换代、追求卓越为目标。国内外的主题公园经历了四代的变换,每一代的产生都是消费者需求指引下的产物,每一代都在前一代的基础上加入了新的元素,新的吸引点。

       代际转换需要具有两个主要条件,一是产品本身性能不足,二是新的需求因素。对于主题公园来说,代际转换原理体现的较为完整。

       第一代主题公园是以自然资源为依托的,在旅游产业开始起步的阶段,人们对于旅游目的地的追求专注于自然景观的观赏性,人们对于游山玩水的需求的日益增加,相对应的产生了较为完整的自然类型主题公园,然而随着旅游者需求的日益旺盛及多元化的展开,单纯的山水之乐已经不能满足大众的口味了,而且自然资源是有限的,往往又由于其地理位置离市区比较遥远,不能满足快节奏生活下大众的日常休闲娱乐,于是促使着第二代主题公园的产生。第一代到第二代之间的代际转换是满足转换的两个条件的,即第一代公园资源有限,开发限度有限,远离市区,缺少变化,而与此同时,消费者需要寻求观赏性之外的新的休闲娱乐方式。

      第二代主题公园是微缩、模拟类型的公园,尤以锦绣中华、民俗村、世界之窗为代表,二代的产生是一代公园的基础上进一步发展的产物,当游客游玩过一代主题公园几次之后总会产生厌烦或者不再感兴趣的感觉,而此时,加入了文化服务性,能够开阔眼界,展示大千世界,中外特色的特色公园便成为了人们旅游消费时的新宠。

       第三代主题公园由于其靠近市区,娱乐休闲特征明显,一经引入即受到大众的热捧,在我国从最早的锦江乐园到现在的欢乐谷、长隆欢乐世界、大连发现王国,三代主题公园的生命力至今旺盛。三代相比二代公园来说,不能说取代或者改善,而是极大程度的补充和开拓新市场。三代主题公园的前期投资往往不菲,动辄几亿的投资,可是经营良好的公园也在短期收回了成本,欢乐谷、发现王国都是很好的范例。

        如果说第一代到第二代主题公园的转换,是由自然景色过渡到人工设施的话,那么第二代到第三代的转换则是同样在人工设施的基础上,大大增加了其功能性。第三代的出现既可以说是消费者新的需求导向下的产物,也可以说是对二代主题公园的进一步补充和完善,所以它满足代际转换的两个基本条件。

       第四代主题公园相比第三代公园虽然说功能上并没有改变,但是它确实是更准确意义上的代际转换,三代和四代之间的变换是真正意义上的产业升级换代,第四代的强大科技含量和巨额投资都是给主题公园更新换代提供了有力保证。虽说四代提供的服务仍然是集休闲、娱乐、运动、购物、养生、度假与一体的服务,但是它是二代、三代提供同样服务基础上更“高级”的服务,所以从这个意义上来说,它同样满足上几代产品性能不足的条件,至于消费者新需求的条件,一般情况下是需求创造供给,可是有些时候好的供给往往可以带动需求,或者说供给可以创造需求,所以消费者也在第四代主题公园产生的同时开始出现了强烈的消费需求。中国的第四代主题公园如今处于发展成熟阶段,它会随着科技进步一同起飞。而代际转换原理也提醒着我们,产业行业的更新换代是滚动向前、从不停歇的,每一代都有其产生和存在的道理,也会随着市场需求和科技进步而继续换代。

       虽然说代际转换原理告诉我们,主题公园在向着功能更强大,科技含量更高的第四代方向发展,但是短时间内几代主题公园并存的局面是一定存在的,比如说,在我国的TOP100主题公园中,既包含了一代主题公园,又包含了二代、三代公园和第四代公园。四代主题公园能够并存的原因是多种的,总结起来有以下几个原因:

       首先,任何一代主题公园还无法完全被另一代所取代,在前100的主题公园中,尽管我们发现第一代主题公园的数量不多并且排名比较靠后,但是自然环境资源所带给人们的休闲感受是很多第四代主题公园也无法取代的,所以尽管需求不甚旺盛,但是第一代主题公园还是有其生存的土壤,一些地质博物馆还是吸引着大量的游客前往参观。

       其次,地理的局限性决定了有些地区的第二代主题公园仍然很受欢迎。虽然说四代主题公园的机动游艺更强大,梦幻科技含量更大,但是由于目前我国第四代主题公园数量和水平仍然有限,所以相当部分游客还是会就近选择第二代主题公园或者第三代主题公园。

       然后,第三代主题公园是以都市娱乐为特征的,在模拟景观的基础上进行延伸,延展性很强,发展空间还很大。第三代主题公园的触角还可以不断延伸到更多的地方,为顾客提供更多新鲜感,所以说,在它的延展性还没有被完全发挥完整之前是不会消失的。

       最后,每一代主题公园都有其生命周期,处于不同周期阶段的代际公园可以并存。现在第四代主题公园是人们追捧的热点,但是它扔处在发展阶段,同时可以是二、三代主题公园的发展稳定期,或者可以同时是一代主题公园的停滞或者衰退期。几种不同代际主题公园是可以在各自的生命周期中共存的。

 

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       主题公园研究所的宗旨是以坚持全球化的研究视角和为中国主题公园服务的理念,以坚持理论联系实际的原则;遵守法律法规和国家政策,发扬学术民主,提倡学术讨论,构筑开发式的科研交流平台,及时提供主题公园发展深度资讯,开展与主题公园相关的研究工作,立志成为国内领先的主题公园研究发展机构。

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