【6月IP课程回顾】亦雨亦晴,弄潮商海;宜静宜动,创智共赢!

作者: 来源: 发布时间:2017年06月20日
 
 

        2017年6月10日,上海交大《产业升级IP运营研修课程》第二次授课。正赶上初夏的第一场倾盆大雨。校园里,同学们打着伞匆匆穿行。顾不及刚刚结束的工作日的劳累,马上投身于这座头脑与想象力的训练场。两天的课程,伴随着雨过天晴的微光,同学们脑海中的思路,也渐渐清晰起来。

 

 


 

【Day 1   2017年6月10日】

合作对话私董会

主持人:曾海波

 

 

应用心理学博士

国际EAP协会中国分会   副秘书长

中国社工联合会心理健康工作委员会后现代心理学部   秘书长

 

      任教于中国传媒大学经济与管理学院。首倡后现代合作对话私董会,亚洲区首位获得ICCP(合作实践国际认证)专家。

 

       合作对话私董会案例:长江商学院DBA(工商管理博士)项目讨论课;和君商学院总裁班私董会;新华都商学院创业emba私董会等。

 

 

 

“合作对话私董会”

 

       对于很多同学来说,这是第一次参加私董会。尤其是极具曾老师个人特色的——“合作对话私董会”。曾老师主张的后现代心理学,是将禅修与心理学进行了融合,作为一个有着长江商学院、和君商学院私董会丰富经验的主持人,曾老师把控全场的方式可谓“温柔而坚定”。

 

       “在坐的都是企业一把手二把手,老板级的人物。平常对下属命令惯了。但是今天在我的私董会上,你们都得听我的指令。

 

       就像在足球场上,球员可以不知道裁判的名字,但是必须服从他的判决。”

简单的开场白,指出限定流程的重要性。

 

 

4W练习

 

       这是一个神奇的练习,因为所有做过练习的人,都表示很有用。无论是管理、销售、战略决策,乃至个人生活方面,都多多少少能够从这一过程中汲取有效信息,转换思路,从而衍生出新的想法。

 

       课堂上采取的形式是,以两人为一组,一问一答。每个答题者的时间是30分钟,反之亦然。不要小瞧了这张包含了26个问题的4W练习问题列表,要严格遵守下来其实很难。两人在对谈中很容易陷入“闲聊”,或者一方答题无思绪,或者一方急于表达观点。总而言之,学员们在问答的过程中,都体会到了作为“过程专家”的困难度

 

 

 

合作对话-项目讨论

 

 

 

       经过上午的问答练习之后,大家初步感受到了“问题”的价值。在提问的过程中,疑问与答案都产生了变化。问题催生答案,针对问题的思考也催生了新的思路。这也是曾老师所强调的,“合作对话私董会”的核心逻辑。

 

       下午的项目讨论,沿袭了“提问——回答”的方式。所不同的是,针对项目的讨论,采取“问题汇总,集中解答”的形式。

 

       三个项目特点迥异。

 

       1、已经具备成熟商业模式,处在产业升级IP运营过程中,寻求更新颖更深入的思路,打开创新模式,使促成爆发式的传播。

 

       2、创业初期,已有样板模式,全方位探索中。小件事,大情怀,从垂直细分切入市场,以小博大,达到产业迅速增值。

 

       3、利用渠道和资源优势,投入市场运作,并迅速成长。现阶段需要设计品牌顶层构架,指导今后的商业策略。

 

       针对这三个项目的讨论,热闹非凡。

 

 

       问题催生答案,思考衍生思考的力量,让每个人在倾听与分享的过程中,感受到了“合作对话”的真正魅力!

 

 

 

【Day 2   2007年6月11日】

《产业IP的品牌顶层设计》

导师:石章强

 

 

 

       云销雨霁。交大机械楼406教室,座无虚席。石章强老师的语速很快,讲授中充满了激情,时而插播的小幽默,也引得全场哄堂大笑。作为辅导过160多家上市企业,服务过500多个企业品牌的资深品牌专家,对商业套路可谓信手拈来。石老师主要从品牌的顶层设计角度谈起,加之IP概念的植入、传播等手段,最后达到落地变现的目的。

 

 

       IP是个新概念,但不是新事物。海量的实战案例是石老师课程的特点。首先,从大家最熟悉的品牌营销案例入手。

 

零碳星球度假村

 

       由案例的阐述,引出对IP概念的理解角度——“IP是个新概念,但不是新事物”。作为新概念,还有很多内在属性未被发掘和定义,在近几年的IP热中,更多的是讨论和分析,对于新概念的开发,尚有长路要走。

 

       从商业操作的层面来说,通过对IP这一概念的分析,能够通过流量更精准地达到变现目的,才是其背后本质的商业价值。

 

IP三要素: 产权属性、流量属性、内容属性

 

 

       这三个属性成就了IP近两年火爆的内在原因。

 

       外在原因上来讲,移动互联网的传播因素+中产阶级崛起的消费升级因素,共同构成了IP概念火爆的外部环境。

 

       因此,从这两个角度来分析,IP的火,是命中注定的。

 

       以超级IP为例:

 

       理论与实战的完美结合,是石章强老师的过人之处。在第三部分,方法论层面,石老师推出“专家级干货”——看得懂、用得到的理论,直接为企业打造超级IP的品牌顶层设计提出参考。

 

       最后,结合经典案例,讲述IP的故事。

 

       一整天,高语速,海量信息。

 

       倾听与倾谈,输入与输出,脑力的激荡,摩擦出智慧的火花。

 

 

 

       两天高强度的脑力劳动,在初夏黄昏的暖风中结束。许多同学意犹未尽,站在教室门口热烈讨论。

 

       商业世界固然趋利,同时也趋于美。好的IP运营,是人性之美与商业利益生发的化学反应,是想象力与创造力之价值的现实反哺,是人性深处共情共义的完美背书!

 

 

       六月的相聚虽然短暂,但是没有关系,后面要相互陪伴的路还长。

 

       七月,让我们杭州再见!

 

 

 

 

供稿/供图:全球艺术人文项目组 王丽君

责任编辑:发展联络部 余洋

 

 

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