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活动报道
【聚交连锁 • 精彩回顾】企业参访系列之走进康师傅
2017年11月27日 来源: 访问量:

【交大海外 校友会中国连锁企业总裁联谊会讯】校友企业参访是我院校友活动的重要组成,已经开展了多家企业走访,是加深同学交流,促进资源共享的重要平台,得到众多校友的大力支持和关注。1124日下午,学院连锁班与品牌班同学们,乘着学习及工作的间隙,从各地汇聚到上海,参访康师傅控股上海总部。本次参访受到了康控高层领导的热情接待。

 

 

创新实践历来是康师傅集团坚定不移的基因和战略,屡获全球最具创新力企业荣誉,在品牌、产品、渠道、零售、服务等领域持续领军行业消费者洞察为中心的创新,在产业整体回归人本、升级体验、构筑生态的今天,康师傅通路创新中心承担了集团创新战略平台化、精进化、生态化重任,围绕消费者洞察和购物历程,持续导入全球优质产业创新合作伙伴能力,帮助康师傅集团和众多现代零售合作伙伴借势(市场新常态)、明道(购物者新洞察)、砺术(做有温度的零售店)、领航(品类成长和创新)、共赢(联合价值创造)。

 

 

 

在通路管理上,康师傅构筑了星罗棋布的渠道布局,实现了产品第一时间触达消费者,康师傅被很多业内人士视为快消行业的黄埔军校。

 

 

在营销管理上,康师傅谢绝了华而不实的营销噱头,而是注重将文化底蕴融入营销策划中,使公益与营销相得益彰,进而以情动人。比如在里约奥运会期间,康师傅在奥运中心附近打造了里约面馆,这个场所作为提供中华美食的重要阵地,为中国代表团成员和志愿者们送去了来自祖国的关怀。

 

 

 

大数据与快消品行业、零售行业的结合,以成熟的技术应用为基础,便可打造更具针对性、更具实效性的快消品行业大数据应用生态体系。今年正值康师傅25周年,弘扬中华饮食文化的同时不断探索创新契机是康师傅作为行业引领者在多变的时代中不变的展望,康师傅正在用实际行动诠释如何立足大众,以更加年轻的姿态引领行业智造创新,为消费者营造现代好生活。

 

 

 

通过半天不到的参观交流,康控不但给大家留下了高效、创新的印象,而且每一处技术细节都令人赞叹。大家无不感触,在快消品零售业消费者心智更加成熟化、产品特性更趋个性化、零售服务更重体验化、品牌创新更趋生态化、电商平台边际利润更薄的今天,我们应该回归以消费者洞察为中心,铸造产品和服务工匠精神的产业本质。

 

下期参访预告

 

 

时间:1129日(周三)下午13:00-16:45

 

地点:宜家家居上海分拨中心

 

了解更多信息,请联系:

王老师 021-52580237

高老师 021-62830092

宗老师 021-61256062

 

供稿/图:商业连锁研训中心 宗怡