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活动报道
300位商业大咖共聚西安,解析新零售突围之道!
2018年04月20日 来源: 访问量:

【交大海外校友会华南分会讯】学术论道,商咖亮招!417日,第三届新零售发展论坛暨新时代新零售发展华山论坛在上海交通大学海外教育学院华南中心、华南校友会的组织下于西安浐灞艾美酒店圆满举办。

 

新时代新零售发展华山论坛是继 17 8 4 日新零售发展庐山论坛、17 10 20 日新零售发展前海论坛的成功召开后,于古城西安召开的系列站,这是国内首创集产、学、研、媒体四个维度打造的新零售顶尖商业盛典,汇集北上广深300多位业内大咖,聚焦新消费发展、探索新业态方向。

 

论坛的成功召开得益于上海交通大学海外教育学院、光控安石(上海)商业管理有限公司、西安大融城、中国商业发展研究所、万商俱乐部(陕西分部)、商业地产  ;协办单位:上海交通大学海外教育学院华南中心、商业新灵兽、赢商网、中国西部商业地产联盟、中国领先商业联盟;策划承办单位:汉高商业发展集团的合力组织。

 

盛典开启大咖云集

 

上午8:30,论坛签到正式开始,前来参会的数百位嘉宾依次入场。

 

本届新零售华山论坛聚集中购联购物中心发展委员会主任郭增利;上海交通大学海外教育学院副院长周怿;光控安石商业管理有限公司总裁、光大安石资产管理有限公司副总裁周颂明;网鱼副总裁/研究机构次经所发起人贺华成;正佳企业集团有限公司副董事長兼执行董事、正佳金控集团董事长、天河路商会会长谢萌;西安大融城、青岛卓越大融城总经理贾飞;上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所秘书长李磊;上海昂达咨询投资有限公司创始人朱喜平;中登集团副总裁刘建西;上海星纬商业副总裁李琦;赢商网西北事业中心总经理唐彬;杭州意芙实业有限公司副总裁、麦檬总经理董俊;奇客巴士创始人李晓鹏;深圳市品道餐饮管理有限公司西北总经理张志建;潮品挚尚创始人王君毅等多位具有国内权威影响力的商业领军大咖,集势近年30多个网红新业态品牌喜茶、奇客巴士、奈雪、潮品挚尚、麦檬、Zara等,百位商业地产同仁一起探讨新业态,洞悉新消费!

 

9点论坛开启,由上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所秘书长李磊担任主持,中购联购物中心发展委员会主任、中国城市商业网点建设管理联合会副会长、亚洲购物中心协会副主席郭增利与上海交通大学海外教育学院副院长周怿致辞,由此揭开论坛帷幕。

 

致辞 | 郭增利:用专业智慧创造人民向往的美好生活

 

新时代的重要特征,就是十九大报告中非常明确的,实现美好生活的向往。商业地产也好,品牌商也好,还有更多社会公众服务设施,都是满足人民群众对美好生活向往的一个重要载体和平台。回到商业地产这个行业,从供应市场到存量市场到今天,已经进入一个质量提升的发展阶段,意味着传统的发展模式、发展思路到今天在新的时代下,必须要做出及时的改变,这种改变对商业地产和购物中心而言,有两个重要的方向可以供大家参考:一个是在服务内容方面大胆的创新,二是在空间方面也有大胆的原创。

 

致辞 | 周怿:在新经济的大时代下,继续为西安乃至西北发展做出贡献

 

作为海外教育学院,我们是国内最早举办商业零售和商业地产领域的科研院校,通过十几年的深耕,布局了上海、深圳、杭州、重庆四大教学中心,截至目前,在商业领域培养了四千多位行业的领袖和商业精英,基于过往比较成功的办学经验,我们带着历史的使命落地西安,希望在西安再建一个教学中心,为中国、为西部的发展,特别是西部商业的发展贡献我们过去的经验,以及一点点的智慧。

 

新零售之华山观势

 

观势 | 周颂明:商业地产金融化、规模化是核心价值

 

新零售时代背景下,商业地产有哪些更多可能?围绕这个主题,光控安石商业管理有限公司总裁、光大安石资产管理有限公司副总裁周颂明分享了题为《金融创新助力新零售升级再发展》的演讲。

 

商业地产要做好有几个条件非常重要,一是不是作为一种战略做,商业地产一定要作为一种战略去做,才有可能做得好。因为它需要规模和整体的策略,这意味着你的资金量、人才跟得上。人才是最核心的,这一块就涉及到提供的舞台,这都是关联的。再就是资金和资源整合的能力。我们的模式实际上就是投、融、管、退,基本上是一体化思维。

 

观势 | 贺华成:消费者需求不断在变,我们要解放思想、实事求是

 

网鱼副总裁、研究机构次经所发起人贺华成发表《95 后、00 后的新文化、新审美与新需求》的演讲。

 

关于新文化、新审美、新需求,我们真正关注的是新需求。我们现在讲新零售就是互联网发展这么多年对零售的冲击,因为中国线下的零售经营成本非常高,突然有了互联网几乎零成本的模式,它就可以发展起来,这也是对超收益的一个获取。世界在变人性的需求没有变,面对新文化、新需求,我们要解放思想、实事求是。

 

观势 | 谢萌:回归初心,永葆创新力

 

紧接着,正佳企业集团有限公司副董事长兼执行董事、正佳金控集团董事长、天河路商会会长谢萌发表《未来无止境的商业想象力》的主题分享。

 

商业的规律、企业的发展规律,三到五年就决定了企业的命运,这个时候最重要的就是学会借势,大家相互之间的借势。第二个就是造势,短短几年的时间,一个企业如果没有势能,基本上就丧失了和商业市场的连接。

 

新零售之华山论道

 

论道 | 对话1:城市消费大变革,商业体验与场景 IP 如何应对?

 

由汉高商业发展集团总裁、上海交通大学海外教育学院华南校友会秘书长高翔担任主持,他向台上嘉宾发出提问:新一轮商业竞争里面,新的审美需求驱动了新的商业需求,大家都讲商业场景,场景跟IP如何在商业中体现?

 

中购联购物中心发展委员会主任/中国城市商业网点建设管理联合会副会长、亚洲购物中心协会副主席郭增利表示:不管是购物中心、品牌,还是IP,说到底就是社会发展问题。二次元的问题出现在数据化时代,社会人的表现特征在数字化时代就是彰显个性,个性化时代大家的需求不一样,每个人的感受方式是不一样的。其实我们的购物中心有自己的空间、内容,可以自己创造一个持久的IP,利用本地的属性和符号,抓住一个鲜明的特征,对消费者大脑产生刺激和影响,使其变得有价值和冲击力。

 

光控安石商业管理有限公司总裁、光大安石资产管理有限公司副总裁周颂明说道:一个企业首先要有思想,有思想就要有故事,另外要有内容,最后一个就是要有形象。其中很重要的一点就是一定要研究一些新的生活方式,因为零售和新零售最终还是要面对消费者和消费者的变化。另外就是互动性,更多的是在感觉层面的事情。从外部的场景到内部的场景打造,从感觉上怎么做,包括一些技术方面的应用等等。

 

上海昂达投资咨询有限公司、上海交通大学海外教育学院《中国商业地产总裁班emba课程》特聘讲师朱喜平表示:内容、场景革命是最近两年大家认可的方向,在IP的打造方面,引入IP独创性不是很强,把文化IP作为一个方向,团队的搭建非常重要。IP核心的作用就是提升商场和消费者、C端、B端的连接关系,从顾客价值到租户价值,再到职场价值,再到资本价值,这个价值链的认知,也是商业地产行业从业者要普及的,就是金融的投、融、管、退。IP只是一个工具,要有团队、战略、执行力。

 

上海星纬商业副总裁李琦认为:无论是新零售,还是老零售,基础的理论格局没有发生变化,依旧是产品、促销、渠道等等,变的是产品竞争的充分化,是销售的渠道和消费者的需求。

 

中登集团副总裁、万商俱乐部(陕西分部)会长刘建西表示:商业体验和场景IP一直都存在,今年之所以强调商业体验和场景IP,是因为现在的消费者和经营者越来越讲究,整个购物中心的发展,已经由商品的结构转变成场景结构和商业体验。

 

论道 | 对话2:消费升级带来的业态创新,如何让网红店长红店

 

消费升级带来的业态创新革命潮,购物中心对于创新业态品牌的趋之若鹜、现象级排队网红品牌的成功形象促使更多网红店的诞生崛起。表面红火的背后,人为刷单、水军好评、黄牛排队等手段,几乎已形成产业链。在人们消费更讲求体验、更追求个性的当下,怎么锻造经得起时间考验的真网红,不仅关乎消费的品质,更关乎消费市场的健康成长。

 

消费升级带来的业态创新,如何让网红店长红店?第二轮对话以此为主题集结了各大品类成功的创新品牌、购物中心方与媒体方,从不同的维度出发,探讨网红店长红店发展的必经路径!

 

赢商网西北事业中心总经理唐彬作为主持人说道:我们的主题是消费升级带来的业态创新,如何让网红店长红店?第一个就是消费升级,第二个就是网红,第三个就是品牌的可持续发展。

 

西安大融城、青岛卓越大融城总经理贾飞说道:如何让网红变长红,这是当下商业环境下讨论比较多的话题,何为网红?第一个得有人念叨,第二个得成为打卡圣地,第三个得自带IP。一系列的网红、店、品牌、人、商场,一提到具备网红的素质,肯定是自己有一些优势的基因。从乙方和商家来讲,要做一个网红店,要做长红,本质还是产品。所有的网红产品都有让人记住的产品在里面,回归到本质,这些标签的底下必须要有核心的产品线,让人可以流信赖。所以做长红必须要回归到产品本身,要把内容做强,让消费者、每个使用者可以得到信任。

 

杭州意芙实业有限公司副总裁、麦檬总经理董俊说到:成为网红第一个就是场景化。第二做好自己的,坚持做自己的。网红的这个概念其实是创新的一个概念。另外我认为各品类里突破传统做出创新的东西,这就是网红店,当我们把自己的产品做的更完美,把自己的服务做得更好的时候,我想没有理由不成为长红的店。

 

奇客巴士创始人李晓鹏表示:网红店是别人赋予的一个标签,跟自己有关的是创新。市场经济反向的时代,要打造跟别人不一样的商品,要从商品需求满足用户。

 

深圳市品道餐饮管理有限公司西北总经理张志建表示:网红是网络时代诞生的一种叫法,其实新一代的消费者,他们的消费需求很简单,拥有非常好的鉴别力,也愿意为好的东西买单,所以在品质方面,好的原料产生好的品质,可以真正还原到你本身要传达给消费者的东西,也符合新一代消费者的需求。

 

潮品挚尚创始人王君毅认为:每年的商业模式都在改变,我们这个行业,潮流是永远没有止境的,品牌成长过程,我们要用心做更多的专业性分析,给到我们的消费者、顾客、合作方更好的回报。

 

商业大咖共聚西安,领军品牌同赴盛宴。第三届新零售发展论坛华山站通过行业领军大咖发声与对话,探讨新零售主题下商业的重新赋能和蝶变破局,集势风云人物,展望行业趋向,华山论坛以荣耀之姿开启四月商界盛会!

 

供稿、图:华南校友会