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闭门论道 | 特色小镇,想说爱你不容易
2018年07月18日 来源: 访问量:

        作为中国新城镇化的战略主场之一,特色小镇正在成为竞相追逐的新风口。按照国家层面的计划,未来3年内,全国要培育1000个特色小镇。

        谁都不想错过这一场时代盛宴,但身处浪潮之中,比热情更重要的是路径与方法。

        本期闭门论道,交大海外全球ceo特邀重量级嘉宾分享成功经验。

 

特邀嘉宾

· 杨世典 交大海外全球CEO学员、“时光贵州”主策划、操盘人 

· 谷来丰 上海交通大学海外教育学院副院长、主题公园研究所所长 

 

 ▲“高质量发展”案例剖析——“特色小镇”专题
 

 

七里古镇,正在进行时

        古镇是城市与人文的地标。位于江西赣州的七里古镇,有过宋代四大名窑之一的辉煌。

     这里的瓷器起源甚至比景德镇还要早,在唐代晚期就已是一座以制瓷业为主的手工业集镇。宋代鼎盛时期,七里镇居民6000人左右,成为江西南部最大的集镇。

    然而随着时间的推移,古文化逐渐被人们遗忘,往日的车水马龙已经逝去,老式的房屋都变得破旧不堪,卫生条件差强人意。

        想要传承文化的古迹,吸引游客,必须进行重大改造。

    曾成功运营“时光贵州”的交大海外CEO学员杨世典,在22日的闭门论道中,分享了最新项目“七里古镇”。他说,如果说时光贵州是1.0版,那么七里古镇就是4.0的升级版。

▲交大海外全球CEO学员、“时光贵州”主策划、操盘人 :杨世典

 

        七里古镇(时光赣州)文化旅游项目,位于赣州市章贡区水东镇,总规划区域面积约为2775亩,总投资约29亿元,开发周期5年。

        目前七里古镇(时光赣州)项目与赣州复兴之路项目、龙川极地海洋世界项目已被赣州市政府纳入市重点旅游项目。项目以江南宋城文化为项目文化主要脉络,突出千年宋城的文化特点、再现江南宋城繁荣盛况。

▲七里古镇效果图

 

古镇项目,光有情怀是不行的

 

        这几年,国内的特色项目小镇崛起,许多项目在毫无概念的前提下,只看见成功小镇的风光和政策红利,于是开始在工期上赶进度,在定义上玩概念。

        曾有人总结过特色小镇的五种死法,分别是:没有策划、生搬硬套、过度超前、只玩概念和盲目选址。

        文化古镇应该作何规划?吸引人群半径怎样分布?又该如何与和周围竞争?

         杨世典解释说,古镇主要首先服务于本地人口。赣州是全国最大的地级市,江西第二大城市,有18个县市区,总共人口960万。如果古镇能够吸引本地人,小镇就鲜活了。

        富在深山有远亲,穷在闹市无人问。

       有人动辄说如何吸引外国游客,那都是脱离实际的、不靠谱的空谈。首先要着力于脚下,在本地人中赢得口碑,才有可能走得更远。

 

要高质量发展,就要有衡量准则

        今年文化部和国家旅游总部合并,着重开始推文旅,文旅的最主要代表就是主题公园。但是,随着主题公园的迅速发展和游客数量的增加,质量也良莠不齐,同质化建设问题比较严重。

        上海交通大学海外教育学院副院长、主题公园研究所常务副所长谷来丰博士参与国内首个主题公园的排行榜的设置,他表示,要高质量发展就要有衡量准则,主题公园排行榜每项指标必须有标准,每个系数都参照国家标准严格分配。

▲上海交大海外教育学院副院长谷来丰

 

        上海交通大学海外教育主题公园研究所是全国唯一具有高校学术背景、聚集主题公园行业顶尖专家,以及开设全球首个主题公园与景区方向的DBA学位项目和主题公园与景区行业Mini MBA课程项目的学术研究机构。

        值得一提的是,为了保证票选结果公正公平,该评选不收取任何费用;评选十分注重游客感受,将游客的体验纳为评选的重要参考依据。

▲闭门论道:“高质量发展”案例剖析——“特色小镇”专题

 

        谷来丰院长介绍说,首届中国主题公园评选活动包括榜单设置、评选原则、评选指标、评委阵容、评选流程的内容制定等流程,上海交大海外教育学院主题公园研究所将全程予以专业化的指导保障。

        榜单将评选出“最受游客欢迎主题公园(主奖)、最值得期待的新建主题公园、最佳规划设计主题公园、最佳IP主题公园、最佳运营主题公园、最佳创意设计主题公园、最佳演艺主题公园、最佳衍生商品主题公园、最佳服务主题公园、最佳营销创新主题公园、最具潜力主题公园、最佳文化特色主题公园”12个奖项。

        谷来丰院长表示,本次主题公园行业评选活动,旨在探索、总结并传播中国主题公园行业发展的智慧,探讨优秀主题公园经营与发展之道,进而推动中国主题公园行业从成长迈向成熟。