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活动报道
Branding+《消费升级时代,你的品牌如何升级?》
2018年12月04日 来源: 访问量:

【交大海外 校友会中国连锁品牌总裁联谊会讯最美不过深秋,在这样一个落叶纷飞的季节,镜头下的校园,无论是人还是物,都有一种别样的意境。2018年11月的最后一天,上海交通大学海外教育学院中国连锁品牌总裁联谊会论坛《打造品牌升级之路》在美成了一幅画的交大徐汇校区机械楼举行。

 

 

本次活动特邀具有24年市场及品牌营销经验的岳琳女士分享《品牌升级之路》、中国零售培训业著名讲师、BDAI合伙人David Shen分享《四季锦囊-消费者体验升级》、Process Group合伙人Martin Kessler分享《Design (is) thinking 设计即思维》。近80位学员参加本次活动,活动由商业连锁研训中心王子东老师主持。

 

 

岳琳女士曾就职于光明乳业、上海家化、伽蓝集团。曾担任过上海家化佰草集分公司副总经理兼市场总监,先后管理过上海家化7个品牌,成功操作过佰草集品牌VI及包装提升、高夫品牌定位及产品核心概念以及自然堂品牌的核心理念DNA手册等项目。岳老师以实例案例出发,列举了《佰草集VI调整及包装升级》与《自然堂品牌DNA》的案例,如何从营销的角度去开发一个产品的合理定价,以及怎样结合品牌的定位,把产品传递出去,相信所有做销售的人都愿意去卖一个好产品,我们需要给消费者更多的信心。

 

 

“没有新零售,就没有消费者体验。”David Shen 拉开了他的分享序幕。站在消费者的角度而言,在日常生活的衣食住行中,我们一不小心就与多个品牌建立了联系:买过A家的衣服,穿过B家的鞋,用过C家的护肤产品,定过D家的外卖。这些消费记录、订单信息,将网络终端的消费者们定义成了躺在品牌数据库里的一行行数据。而生产数据的我们,在这场数据博弈中,不再是消费者,不再是客户,不再是会员,不再是上帝,我们只有唯一的ID:0或者1。沈老师风趣幽默的分享,让活动现场笑声连连。

 

 

本次活动非常有幸邀请到曾担任瑞士航空品牌总监,服务过国际知名品牌,也曾担任iF和多项国际设计大奖的评审Martin Kessler先生。他主要分享三个方面:Digital Branding、Brand Strategy以及Brand Communication。

 

Martin先生认为,做好一个品牌需要资源、时间和预算,做品牌的我们应该像孩子一般保持着好奇心。

◆Good designers are as curious and eager as small children.

◆The best designers are the most greedy customers.

◆Outstanding designers love numbers, data and market research results.

 

 

企业品牌的成长是一个螺旋式上升的过程,企业发展到一定阶段后,其品牌就必须要面临升级。

 

尤其在经济大转型,品牌越来越集中化的当下,回到“品牌”初心,搞清楚品牌究竟是什么,才能弄明白属于你自己的“品牌升级”。

 

 

 

供稿、图:商业连锁研训中心 朱雪宏